Glossário

O que é CTV? Conheça esse e mais termos desse universo.

CTV	Connected TV (TV conectada à internet). É um dispositivo, como uma Smart TV ou outro aparelho que transforma a TV tradicional em conectada. Fire TV, Apple TV, STB Xiaomi e consoles de games são exemplos.
OTT	Over the Top. É um serviço de mídia que distribui o conteúdo dos provedores por meio da internet. Isso ocorre mediante uma solicitação do espectador ou usuário do sistema.
FAST channel	Free Ad Supported Streaming TV. São canais que transmitem a programação linear de TV, baseada em um guia de programação para dispositivos de CTV.
VOD	Video On Demand (vídeos sob demanda) é a modalidade de recepção de conteúdo de vídeo em que o espectador pode escolher o que assistir e quando assistir.
aVOD	Ad-supported Video on Demand (vídeo sob demanda baseado em anúncios). É um serviço de recepção e exibição de vídeos gratuito numa plataforma alimentada por publicidade. Os espectadores podem consumir o conteúdo assim que assistem aos anúncios.
sVOD	Subscription Video on Demand (vídeo sob demanda por assinatura). É a modalidade de recepção de conteúdo de vídeo concedida ao usuário por meio de um pagamento mensal, semanal ou diário.
Dados de CTV	É o conjunto de informações que dizem respeito a audiência ou a uma plataforma de mídia, caracterizando o público e o meio no qual os espectadores estão presentes.
DSP	Demand-Side Platform. Uma plataforma que permite que os anunciantes gerenciem seus anúncios por meio de uma interface centralizada.
SSP	Supply-Side Platform. Plataforma que fornecer recursos aos publishers para agregar, consolidar e gerenciar suas fontes de demanda. Ou seja, é um software que conecta a demanda aos provedores de conteúdo.
Contexto de publicidade	É a relação que existe entre a mensagem de uma publicidade e o conteúdo em torno do qual ela é exibida. Quanto mais relacionados estiverem, melhor é o contexto.
VTR	View Through Rate (taxa de visualização). Valor que determina o percentual de pessoas que assistiram ao vídeo e quantas delas o assistiram até o final.
VCR	Video Completion Rate. É a métrica que calcula a relação entre a quantidade de vezes que o vídeo foi visto por completo e o número de vezes que o vídeo foi visto.
Viewability	Visibilidade. É a métrica que estabelece que pelo menos 50% da peça publicitária fique visível. Quando em display, ficando por no mínimo 1 segundo; e em vídeo, por no mínimo 2 segundos.
Brand Lift	Levantamento de marca. É um estudo que  determina o aumento da interação entre a marca e o seu público por meio de uma campanha publicitária. A taxa de elevação na percepção da favorabilidade da marca, intenção de compra e a memorabilidade de um anúncio, são exemplos do que estudo pode oferecer.
Target ou segmentação	Características de um público-alvo envolvendo informações demográficas, de interesse e comportamento.
TV linear	Refere-se ao conteúdo de programação de TV, baseado em um cronograma de exibição, que define o horário e o tempo em que a programação estará disponível. Atualmente, esse tipo de conteúdo pode ser baseado através de antenas e sistemas de TV por assinatura ou streaming.
Streaming	É uma tecnologiaque permite a transmissão de dados, como vídeo, som e imagem, pela internet sem a necessidade de download e upload. GloboPlay, Netflix, Disney e Amazon Prime são exemplos de plataformas de streaming de áudio e vídeo.

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